您的位置: 龙岩信息港 > 美食

国产智能手机进军美国难上难

发布时间:2019-08-15 19:42:54

  美国是一个运营商渠道占据优势的高端市场。目前可以找到的市调机构CIRP近渠道数据(去年第四季度)显示,美国运营商渠道占智能总销量比重高达55%,苹果自有渠道占了1 %;在其他公开渠道中,百思买和亚马逊占比分别为12%和7%。运营商渠道又分为合约机(后付费)和非合约机(预付费)两种模式。

  由于运营商提供高额补贴,消费者只需199美元就可以两年合约价买到原本售价649美元的苹果与三星旗舰机。正因为如此,comScore今年5月数据显示,苹果iPhone在美国的市场份额高达4 .5%,远远超过他们在其他市场的份额,而且还在不断上升,较去年同期增加了两个百分点。而三星市场份额持续稳定在28%,并未出现中国市场那样的剧烈下滑。

  与前两强相比,排名第三的的LG市场份额仅为8%左右。而摩托罗拉和HTC这曾经的两大巨头则在近年不断萎缩,目前市场份额在5%和 .5%徘徊。四年前HTC还曾经以20%的份额成为美国市场榜首。在过去的两年时间内,LG迅速超越摩托和HTC成为市场第三,而苹果的份额增长主要来自于摩托与HTC的市场萎缩。

  虽然国产都在群体寻求出海,但大多数厂商的眼光都放在了东南亚、东欧、南美以及非洲等新兴市场,而很少涉及北美和西欧这两大发达市场。这其中主要存在几大问题:市场定位、渠道销售以及专利问题。其中尤以专利问题为关键。虽然国产厂商拥有性价比的竞争优势,但除了华为与中兴之外,其他厂商整体专利积累相对薄弱,在发达市场很容易成为专利诉讼的猎物。

  统计数据表明,美国 专利流氓 发起的专利诉讼正在不断增加。这些 专利流氓 持有收购等途径获得的专利,但自身并没有专利相关的业务,而靠专利诉讼索赔与授权来盈利。专利积累薄弱的公司很容易成为他们的开火对象,即便是几年前处于鼎盛时期的HTC也不例外。

  中兴以渠道取胜

  正因为如此,实际上真正在美国市场销售智能的国产厂商只有中兴、华为、酷派以及小规模销售的一加。此外,联想收购了美国老牌厂商摩托罗拉之后,联想品牌也不需要再进入竞争激烈的美国市场,摩托在美国依然具有较大的影响力和市场规模。(本文所指国产厂商仅限于中国大陆,中国台湾的华硕和HTC并不算入其中)

  但在这四家厂商中,真正具有规模效应的厂商只有中兴。中兴也是一家和美国所有主流运营商以及地区性小运营商均有合作的中国厂商,同时还在亚马逊、eBay、新蛋等电商渠道销售。得益于运营商与公开渠道双管齐下的举措,中兴成为美国市场表现的中国厂商,其出货量和市场影响力远远超过其他国内厂商。

  美国已经成为中兴表现的海外市场,去年占据了中兴整体营收的10%。在美国市场竞争日益激烈之际,去年中兴美国智能出货量增长50%,成为美国市场增长为迅猛的厂商,去年年底用户达到了2000万。按照IDC的数据,今年季度中兴已经成为美国预付费市场第二大厂商,运营商市场份额排名第四(与comScore数据有所差别)。

  本周中兴美国将在纽约召开发布会,宣布在美国市场的新战略产品。据中兴终端CEO曾学忠透露,去年中兴终端在北美成立了第六个终端研发中心,引入了黑莓此前的研发人员,有望大大提升研发能力和全球布局实力。

  按照中兴美国的规划,他们计划今年智能出货量继续增长20%,达到2000万部。中兴美国CEO程立新也因此提出了三年内成为美国第三大智能厂商的目标。如果这一目标实现,中兴将成为美国市场真正主流的智能机厂商。

  华为增长看海思

  相比之下,华为在美国的发展则有些坎坷。在三年前,华为通过与美国地区小运营商合作预付费的方式,曾经一度占据了美国市场 %的份额;但随着美国运营商的整合,华为原本的小运营商被主流运营商收购,导致华为失去了大笔订单,从而不得不重新调整战略。

  与此同时,华为终端全球战略也在发生重大调整。为了实现整体产品的定位提升,华为大幅砍掉低端机型,因此在美国市场也没有继续与运营商合作再推出预付费,而是选择了走公开渠道推品牌机的道路。不过,华为在美国市场长期遭受来自政府机构的非贸易壁垒,也多少影响了他们与运营商的合作前景。

  去年华为终端美国成立了电商官,组建了完全本地化的客服与售后络,为未来的长远增长打下了基础。

  今年华为继续与亚马逊、百思买以及Fry s等线上线下零售商达成合作,进一步扩大了公开市场的销售渠道。华为终端美国总裁许志强表示,华为相信随着美国运营商逐步削减补贴,会有更多消费者因为价格因素转向公开市场的裸机。

2011年台湾人工智能上市后企业
2017年新余社区上市企业
福州社区C+轮企业
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的