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三星会在OLED这一局输给LG吗

2019-03-03 17:21:17

据4月11日外媒报道,三星公司(Samsung Display)疑似窃取LG公司OLED显示技术。4月9日,首尔地方警察局搜查了三星总部等4处办公地点,但并未搜出三星具体犯案证据。三星回应称,其拥有全球绝大多数OLED技术,没有理由从其他企业窃取;LG发言人则表示,的调查与大尺寸OLED电视面板技术有关。

4月12日,事件峰回路转。据三星总部提供的消息,韩国警方已排除三星窃取LG OLED技术的嫌疑。相反,三星认为LG存在窃取三星技术的行为,“不排除采取相关措施并将其指控”。三星发言人强调,公司掌握全球98%的OLED技术,不会窃取别人的技术。

这已不是两大彩电巨头次为OLED交锋。去年9月,LG对三星OLED技术提起专利诉讼;当年11月,三星做出反击。韩国政府甚至于去年逮捕了11位涉嫌窃取三星OLED面板技术的研发人员,其中6名曾在LG公司工作过。不过至今年2月,在韩国政府斡旋下,双方就专利诉讼进行了轮和解。

有人说这是两大巨头“联手做局OLED”,我认为这种可能性不大,作为直接竞争对手,很难想象三星、LG坐下来密谋是什么样子,虽然两大巨头你来我往的诉讼,客观上起到了宣传造势的作用,让OLED越来越像三星和LG两家企业的专属游戏。

业界倾向认为,在OLED这一局,韩系企业一开始就占据了市场高地。一个看得见的事实是,作为OLED发明者的日本彩电企业,在市场化方面已经落后韩系企业不少。

两大彩电巨头为OLED大打出手,从一个侧面折射出OLED对于彩电企业的意义。

OLED即“有机发光二极体”,属于新型显示技术。据测算,OLED画质比LED好20%。这不是重要的,重要的是,OLED属于柔性显示技术,利用该技术的电视产品可以实现弯曲、折叠,从而大大突破电视产品的存在形态,让彩电市场一下子扩容好几倍。

三星会在OLED这一局输给LG吗

在有远见的彩电企业眼里,OLED取代LCD是大势所趋。今天OLED的市场处境,与2003年时的LCD相仿。那时,CRT电视如日中天,面对刚刚兴起的LCD,中国彩电企业喜欢说的一句话就是“CRT的好日子还长着呢”,他们没有想到的是,随后几年,LCD以年均25%的速度递增,至2009年即全面超越CRT电视。CRT从此退出历史舞台。

目前,全球OLED格局是,韩系一马当先,日系紧随其后,中国几无作为。

为何韩系企业如此积极地推广OLED?

首先,作为全球彩电的冠、亚军,在三星、LG潜意识里,未来全球彩电的老大仍然非它们莫属,要想延续LCD时代的奇迹,它们必须比别人更高调。

其次,巨大的经营业绩落差,让LG改朝换代的心情更为迫切。数据显示,2012年三星电子净盈利超过150亿美元,而LG电子经营利润仅为11.2亿美元,不及三星电子十分之一。而此前的2010、2011两年,LG甚至是亏损的。

三星的心态比较微妙。

2013年初,三星曾声称将于今年3、4月份在中国发布OLED,但是,至3月中旬“中国三星论坛”召开,三星只字未提OLED。在3月下旬的上海家博会上,三星仍未展示其OLED产品。LG不同,在上海家博会正式展出OLED产品;在韩国与英国,LG OLED电视已上市销售。

总体看,在OLED市场化方面,LG已经走在三星前面。

业界分析认为,三星OLED之所以引而不发,有其深刻用意。首先,作为全球彩电老大,三星是LCD的受益者,当然希望LCD时代延伸得越长越好。LG则不同,虽然是全球彩电老二,但销量及品牌影响力与三星相距甚远。因此,OLED承载了LG超越三星的梦想,因此出手利落得多,也更有力度。

当然,三星不会对LG等闲视之,更不会听之任之,它需要做的是把握好节奏,在合适的时间推出合适的产品。因此,不排除三星在今年某个人们意想不到的时间突然推出OLED的可能。但是话说回来,谁敢保证雄心勃勃的LG一定会把“个向中国投放OLED企业”的桂冠让给三星呢?

较量刚刚开始,我们尚无法做出的结论。实际上,三星早已给自己贴上了“OLED”的标签,这是三星LCD霸主意识的延续,还有,三星在OLED的技术与产品储备上,确实不可小觑。

媒体报道称,今年LG 将增加投资7063亿韩元(约合40.6亿人民币)建设一条8.5代OLED面板生产线,月产能约2万6千片,2014年上半年实现量产。三星也不甘落后,计划2013年对OLED的投入比2012年多40%。

不论围绕OLED的官司谁赢谁输,有一点可以肯定:将加速OLED时代到来。诉讼的过程,本身就是对消费者关于OLED的科普。

遗憾的是,当三星、LG为OLED不惜打得头破血流的时候,中国彩电企业有意无意地扮演了“旁观者”角色。

这是有原因的,目前在OLED上有一定技术积累的中国彩电企业仅有长虹,但距离规模化生产大屏幕OLED还有不小差距。此情此景,不免让人为中国彩电企业捏一把汗。

(本文为一期IT时代周刊刘步尘专栏文章)

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