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為擺脫對童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領域_鞋業資訊_行業新聞

发布时间:2019-03-06 16:37:05
為擺脫對童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領域_鞋業資訊_行業新聞   【-品牌動態】今年“六一”兒童節剛剛登陸深交所的中高端童裝企業——安奈兒(002875,SZ)在披露的《投資者關系活動記錄表》中表示,后期公司要不斷開發小童裝及嬰童裝。此外,公司在今年開始推出童鞋品類,目前占比較小。 6月22日,安奈兒董秘辦工作人員蔣春告訴記者,目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌,并以大童產品居多。 線在商業合伙人戴忠文認為,開辟童鞋領域的發展需要一個過程,目前對于整體的業績拉動可能是有限的,不過由于安奈兒具有一定的品牌知名度,所以如果產品符合目標消費群,增長還是可期的。 為擺脫對童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領域_鞋業資訊_行業新聞 欲擺脫單一品類依賴 目前,安奈兒所有收入均來源于“Annil安奈兒”品牌,且主要收入來自大童裝產品,存在著過于依賴單一品牌與大童裝產品的經營風險。安奈兒在招股書中也曾坦陳這一風險。 不過,安奈兒也在努力擺脫單一品類依賴,并在2012年開設0~3歲小童裝系列。安奈兒在《投資者活動關系記錄表》中透露,目前小童裝比例大概15%,有近100家小童專賣店。 安奈兒方面此前表示,2014年之前公司業務能持續20%~25%的增長,隨著童裝市場進入者逐漸增加,同時公司品牌渠道滲透率的增加,規模增大后,增速有所放緩。而后續全面二孩政策將帶來市場規模的擴大,從當下時點看,小童裝的布局也很必要,未來增長潛力巨大。 戴忠文向記者分析認為,在國家放開二孩政策之后,小童裝將迎來一個新的發展時期,安奈兒自然不會錯過這個機會去擴張自己的品牌和品類。 這一次,安奈兒推出童鞋產品,也拓展了公司的產品品類。不過蔣春告訴記者,目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌,并以大童產品居多。 可見,安奈兒目前仍不會拓展其他品牌。此前,安奈兒也透露,公司目前沒有孵化新品牌的計劃。 一邊開店一邊關店 安奈兒還在《投資者活動關系記錄表》中提及將來的開店計劃。 “我們會繼續進駐優質百貨商場,同時積極布局購物中心店鋪,購物中心店鋪整體面積較大,有利于公司產品陳列。當前需要繼續開發一二線城市,華南發展不錯,華北則有待開發,華東也需要加強,如果北上廣能達到深圳體量80%,就很不錯了。”安奈兒表示。 不過,記者留意到,近年來安奈兒的線下渠道發展并不理想,在開設新店的同時也不斷在關店。 招股書顯示,截至2016年末,安奈兒線下渠道合計擁有1458家門店,其中直營門店970家、加盟店488家,一二線城市占比近70%,三四線城市占比約為30%。2014~2016年,安奈兒新開直營門店數分別為174家、135家和124家;同期關閉直營門店數分別為83家、105家和151家。 對此,安奈兒方面解釋稱,公司積極適應近年來線下零售渠道購物中心化的消費趨勢,在進一步加大購物中心型品牌專賣店開店力度的同時,對部分業績未達預期的直營商場聯營店進行了關閉調整,新開商場聯營店數量亦有所減少。 值得注意的是,開設新門店還是安奈兒上市募投項目中的重頭戲。 6月1日,安奈兒IPO發行價為每股17.07元,募集資金凈額為3.79億元,主要用于營銷中心建設項目、設計研發中心建設項目、信息化建設項目以及補充其他與主營業務相關的營運資金。 其中,營銷中心建設項目擬投入募集資金2.34億元,接近募集資金的三分之二。該項目主要由兩部分構成,包括新建295家直營店以及改善公司總部營銷中心的辦公設施。  更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!為擺脫對童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領域_鞋業資訊_行業新聞比较好的减肥药是什么牌子
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