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轻资产式刷屏从微博电影之夜看荣耀娱乐营销

发布时间:2019-04-11 03:35:52

6月17日,2018微博电影之夜在上海落下帷幕。彭于晏、周冬雨当选“男女演员”,张艺谋获“影响力导演”奖,姜文夺得“受期待年度导演”,其作品《邪不压正》成为受期待年度电影。活动现场还有古······

6月17日,2018微博电影之夜在上海落下帷幕。彭于晏、周冬雨当选“男女演员”,张艺谋获“影响力导演”奖中国家纺公司
,姜文夺得“受期待年度导演”,其作品《邪不压正》成为受期待年度电影。活动现场还有古力娜扎、马思纯、冯绍峰、关晓彤、吴磊等众多明星大咖,欢聚一堂,星光灿烂。

作为微博电影之夜的品牌赞助商之一的荣耀,跟着电影人、明星们一起刷屏。从活动现场品牌墙到明星拍照互动体验,从微博、新浪电影官方短视频到演员投票界面,线上线下到处都有荣耀的身影,和活动一起获得年轻人的关注。

科技潮品不能错过年轻人的目光

一直以来,荣耀将自己定义为面向年轻用户的科技潮品,所以,在很多年轻人关注的活动中它都恰好在那里。仅以旗舰机型荣耀10为例,今年4月份上市,5月就亮相戛纳电影节、《我想和你唱》、《拜托了冰箱》等文娱活动,并且都以趣味互动的形式露出。

同样作为互联品牌定位年轻市场的小米,在类似跨界节目当中出现并不多。尽管也花费重金请了吴亦凡、刘诗诗等作为代言人,以及1.4亿冠名“奇葩说”,但是小米上线下娱乐活动中却出现较少,还没有领会到娱乐营销的精髓。另一股代表是OPPO和vivo,几乎邀请半个娱乐圈的明星来助阵,吸引年轻人的目光成为产品发展要务,也是重要的品牌策略。

实际上,从OPPO、vivo、荣耀的经验来看,将自己定位为科技潮品,就应该跟随时尚潮流出现、刷脸,这是年轻人的逻辑,也是娱乐营销的基本逻辑车辆消毒通道

泛娱乐化已经成为营销必备

当前在国内市场排名前五的品牌,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米,无一例外都选择了娱乐营销这条路。当然还有魅族、美图等中小品牌做出了类似的选择。主要出于以下三方面原因:

,在信息泛滥的时代,需要能够抓住用户目光的载体,娱乐活动及节目成为重要选择。

第二,线上流量成本走高,让互联营销的性价比越来越低,尤其是产品向三四五线市场下沉的时候,娱乐营销是比互联营销效率效能更高的方式。

第三,年轻用户通过综艺娱乐类节目,可以找到时尚感、认同感,这是科技潮品们想要向消费者传达的重要理念。

很多人认为领域已经是娱乐营销驱动,说的有点过,但是却反映出当下的趋势。既然成为必备策略,如何进行娱乐营销成为厂商们思考的事情。OV动辄十多亿的重金路线,显然不适合每一个品牌,尤其是对于互联品牌来说,需要探索全新的方式。

荣耀是娱乐营销轻资产运营的典范

从这次微博电影之夜来看,总冠名商是凯迪拉克,花费。但是从出镜曝光率来看,显然比不过荣耀。这里呈现出荣耀的思路是房屋承重检测鉴定
,用少的钱获得更好的效果,即轻资产运营。

这个策略在请明星代言人上同样可以体现出来。荣耀选择代言人,并不是谁火选谁,而是选择能够代表荣耀品牌调性的明星,当然很多品牌也在向这个方向努力,但荣耀的效果为明显。在今日头条发布的《2017年行业白皮书》中,有专门针对代言人的大数据分析:厂商代言人对品牌形象和用户口碑的拉动效果,的是代言荣耀的胡歌,排名第二的是代言荣耀的孙杨。

荣耀营销费用少在业内也是有名的。荣耀总裁赵明曾经对外坦言,荣耀是相对悲催的富二代,营销费用不足总营收的3%,是所有互联品牌当中的。但取得的效果却丝毫不差,甚至是业内。

花小钱办大事是荣耀的轻资产运营思路,从渠道策略到营销策略皆是如此,荣耀在每个省的渠道运营负责人平均不到2人。荣耀的资源,基本都投在了产品和技术创新上。

娱乐营销+产品力,打动年轻用户需要内外兼修

从荣耀10的业绩来看,国内首销两分钟销售额破四亿元,在海外市场的俄罗斯首销六天破万台。5月22日,荣耀10上市仅26天国内销量即突破百万台,创造了荣耀旗舰销售的快纪录。在618大促期间,荣耀10在京东平台元价格段持续,可以看出作为旗舰机型,荣耀10已经获得广大用户的认可。分析背后原因,娱乐营销与产品力缺一不可。

娱乐营销是的沟通方式,让年轻人关注到该产品,并感受到与自己的调性相符,进而产生购买的欲望。与消费者沟通之后,需要靠谱的产品让用户觉得物超所值,才能够形成良性的口碑。

在产品力方面,AI双摄、极光变色外观都是荣耀10的与众不同之处,通过精湛的技术和工艺,让年轻消费者可以追求更多时尚与美的东西。前不久荣耀Play发布,吓人技术GPU Turbo引发广泛关注。通过打通EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈,跟没有搭载该技术的相比,图形处理效率提升高达60%,SoC能耗降低30%。用软硬协同的方式,解决了长期困扰安卓的问题,更给安卓系统带来前所未有的超越,让的速度形同“天上飞”的突破。据官方介绍,很快荣耀10也可以通过迭代引入该技术。

从娱乐营销到的产品力,让荣耀10在价格段的互联旗舰机型当中脱颖而出。其实对于很多面向年轻用户的品牌来说,无论价格高低,娱乐营销和产品力都是决胜的关键。可以说,在高端领域,荣耀10树立了较好的典范,正在引领一条新的道路。

微博荣耀

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