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腾讯封杀令再现江湖520风暴英雄遭全面禁

发布时间:2019-05-14 23:27:59

在国内大多数游戏行业从业者印象中,腾讯一直是卖游戏广告的大户,很少有掏钱为自己产品买广告的时候。在那些极个别的案例中,除了手游产品之外,就属腾讯的四大台柱之一《英雄同盟》显眼了。

从2010年打着DOTA原班人马打造的内测口号,到本日全区全服双倍经验,还送皮肤,《英雄同盟》的广告一直打得很不厚道。先是在全球DOTA人气旺的2010年挖墙脚,现在正逢《风暴英雄》公测当天又插一脚,连暴雪都忍不住要问我跟你什么仇什么怨了(老DOTA是暴雪《魔兽争霸3》上的衍生地图)。

从普通玩家的角度来看,5月20日《风暴英雄》公测开启是件再普通不过的事儿,毕竟等了这么多年终于盼来了。同时《英雄联盟》这边开始投放广告,我们也可以看做一个很正常的商业竞争行动,但如果结合另外两个因素来看,就不难察觉出腾讯的心思了:

1、据相关知情人士泄漏,腾讯的目的并非那么简单,在各大游媒体上买断了5月20日前后几天的广告,就是为了给《风暴英雄》减少公测宣传期的暴光;

2、除了抢购别人家的广告位,腾讯自家的媒体广告还对易竖起了禁售牌,传说中的腾讯封杀令重出江湖。

关于腾讯封杀令,我们可以在上查到早于2003年一篇题为《腾讯封杀了所有游戏公司五月广告?》的。另外广为人知的案例,则是2011年蓝港《佣兵天下》被腾讯停掉投放广告,引发蓝港CEO王峰的公开质疑和不满。而如今腾讯对《风暴英雄》广告资源实施左手抢占、右手封杀的立体战略,称之为全面禁飞并不为过。

值得注意的是,回首当初《魔兽世界》也在上投过广告,说明两家游戏大厂的关系并非那么糟。只不过在不论对错,只谈利益的商业市场,《风暴英雄》这次公测上线确切让腾讯急眼了。

前面提到,《英雄联盟》作为腾讯旗下火的产品之一,连续4年的事迹增长让腾讯大赚特赚。而恰逢这时候公测上线的《风暴英雄》,自然成了《英雄同盟》的直接竞争对手。而且近来的各种评测报告、直播、用户关注度等方面来看,《风暴英雄》确切存在着不小的市场潜力。

1、相较于《英雄联盟》而言,《风暴英雄》的游戏体验更加轻松,对个人的细节操作要求更低,这一定会吸引不少此前饱受挫败感的玩家去玩;

2、电竞娱乐现在已发展成熟,其不仅仅作为一个单独的产业,更带动了大量的周边业务,如赛事、直播、周边商品、衍生文化作品等。而这1整个产业链的基础,就建立在玩家基数上。暴雪在近年经历过WOW的失败、星际2的挫折和《炉石传说》的成功后,对电竞已经有了自己一套成熟的概念,《风暴英雄》极有可能成为接下来的集大成者;

3、不同于曲高和寡的星际2或DOTA2,《风暴英雄》和《英雄同盟》一样都具有全民游戏的资质,吸引双休日玩家的热衷参与,这一点也真是腾讯将其视为竞争威逼的地方。而且更重要的是,暴雪从《魔兽争霸3》到《魔兽世界》再到《炉石传说》,十分善于于先吸引原IP粉丝后,进而再将影响力散布到更广泛的玩家群体。《炉石传说》和《风暴英雄》一样,在出来之前都被看作是只有粉丝才买账的小众产品,但《炉石传说》的市场结果和人气大家都是看到的。

俗话说,一个人伟不伟大,看他的敌人是什么水平就知道了。《复仇者联盟2》为何口碑不如1好?很大缘由就是复联2的BOSS相比复联1看上去弱太多,观众的期待没得到满足罢了。同理,《风暴英雄》在公测当天被《英雄同盟》正视为威逼的敌人,这本身就是对暴雪出品的侧面承认。而《风暴英雄》如果真是一款有实力更有潜力的大作,那末相信它也不会因广告被全面禁飞而殒落,玩家们终将会用实际行动来投票。

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